يعمل برنامج تطوير الإعلام مع الهيئات الإعلامية ومعاهد التدريب المصرية سعيا لرفع مستوى المهنية فى قطاع الإعلام بالبلاد، وضمان قدرته على الاستمرارية والبقاء. ويتمثل أحد الأهداف الأربعة الرئيسية للبرنامج فى تنمية قدرات مديرى إدارة الإعلام، وتطوير الإمكانيات الاقتصادية لمؤسساتهم.

استراتيجية لتحقيق الأرباح

الهيئات الإعلامية هى شركات تجارية تهدف إلى الربح، وهو ما لن يتحقق دون توافر خبرات قادرة على اتخاذ القرارات السليمة. وتعتمد الجدوى الاقتصادية لقطاعات الإعلام- المطبوع والمرئى والمسموع- على التخطيط الاحترافى الذى يستطيع تحديد إمكانيات الاستثمار والحد من مخاطره. وسوف يعقد برنامج تطوير الإعلام مجموعة من الدورات التعليمية لتغطية موضوعات مثل "توزيع الصحف والمنابر الإعلامية الجديدة"؛ "اقتصاديات الإعلام والإدارة المالية"؛ "إدارة المحتوى الصحفى"؛ "الإعلان"؛ وغيرها الكثير من الدورات التى تسعى لإلقاء الضوء على أهمية هذه الموضوعات فى بقاء واستمرارية المؤسسة الصحفية، وعلى العلاقات المتبادلة بين تلك الموضوعات. ببساطة، فإن دورات "الأعمال" التدريبية التى يوفرها برنامج تطوير الإعلام تركز على كيفية إدارة مؤسسة إعلامية بطريقة تحقق الأرباح.

الأبحاث كوسيلة لتحقيق الأرباح

القاعدة التى يقوم عليها التخطيط الإدارى المحترف هى أبحاث السوق، إذ أنها الطريقة المثلى لدراسة الجمهور المستهدف، ومن ثم تحسين المنتج. فى مجال الاستثمار الإعلامى، يمكن أن يساعد التقييم الدقيق على زيادة القراء والجمهور، وبالتالى عائدات الإعلانات. وهنا تجدر الاستعانة ببرنامج "قياس المشاهدة" للبرامج التلفزيونية، وبرنامج "قياس القراءة" للمقالات المطبوعة.

كذلك فإن برنامج تطوير الإعلام، عن طريق فتح قنوات للحوار بين الإعلاميين، يساعد مدراء الإدارة والتحرير العاملين فى مجال الإعلام على الوصول إلى أفضل استيعاب للعلاقة المتبادلة بين المنتج الإعلامى الناجح وبين وسائل البحث الاحترافية. مؤكدا على أن الأبحاث تمثل استثمارا لا غنى عنه فى تحقيق الأرباح. فى الوقت نفسه، يسعى برنامج تطوير الإعلام للوصول بالباحثين إلى استيعاب أفضل لاحتياجات الميديا، وصياغة استطلاعات رأى رائدة تعود على قطاع الإعلام بفوائد ملموسة.

كل ما يتعلق بالإدارة

استراتيجية العمل والاستفادة من الأبحاث ليست كل شىء. إذ تحتاج المؤسسات الإعلامية الناجحة، إلى جانب ما سبق، إلى معرفة كيفية البقاء والاستمرار، وذلك من خلال اتباع المنهج الصحيح فى إدارة الموارد البشرية، تنظيم انسيابية العمل بطريقة منهجية، التعامل مع أحدث الوسائل التكنولوجية لإنتاج منابر إعلامية متعددة الوسائط، ترشيد النفقات والاستخدام الأمثل للطاقات، الجودة، مستوى الخدمة، المسئولية.

تلك هى القضايا الأساسية التى تتمحور حولها برامج "التدريب الإدارى" التى يوفرها برنامج تطوير الإعلام. إن البرنامج يهدف للمساعدة فى تغيير بعض المفاهيم البالية عن طريق المساهمة فى تدريب مدراء إعلام يتمتعون بالكفاءة والحماس، كى يخدموا صحفهم وقنواتهم التلفزيونية ويحققوا لها الأرباح.

الاستمرارية هى الهدف

يجب على وسائل الإعلام أن تقدم منتجات إبداعية و تنافسية حتى تتمكن من البقاء والاستمرار فى السوق. على الصحافة المقروءة والمرئية أن تضع عينيها على منافسيها، وأن تستمر فى عقد المقارنة بين مؤسستها ومنتجاتها وبين أفضل ما تنتجه صناعة الصحافة. ومن أجل البقاء على مستوى المنافسة يجب على تقنيات الإنتاج فيها أن تخضع لمراقبة دائمة وتقييم مستمر.

بالإضافة إلى استضافة أبرز المواهب العالمية فى مجال الإعلام، وجلبهم إلى مصر من أجل التدريب وتقديم الاستشارات، يقدم برنامج تطوير الإعلام كذلك أحدث معدات الإنتاج لشركائه، بداية من أجهزة النشر المكتبية، وحتى الستوديو المصغر ذاتى التشغيل.